# Επώνυμες και μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά: πώς τις χωρίζετε στο Search Console

> Γιατί κάθε αναφορά SEO χωρίζει επώνυμη και μη επώνυμη αναζήτηση, το regex για να το κάνετε στο Search Console και οι περιπτώσεις που χαλούν τον διαχωρισμό.

Source: https://anotherseoguru.com/el/resources/branded-vs-non-branded-keywords

**Οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά περιέχουν το όνομα της εταιρείας ή του προϊόντος σας. Οι μη επώνυμες δεν το περιέχουν.** Ο διαχωρισμός μετράει, γιατί οι δύο δεν κινούνται το ίδιο: η επώνυμη αναζήτηση δείχνει ζήτηση που φτιάξατε αλλού (διαφημίσεις, από στόμα σε στόμα, πωλήσεις), ενώ η μη επώνυμη δείχνει τι κερδίζει πράγματι το SEO. Στο Search Console τις χωρίζετε με φίλτρο ερωτήματος στο **Προσαρμοσμένο (regex)**, με μοτίβο από τα ονόματα της επωνυμίας και τις συνηθισμένες ανορθογραφίες.

## Γιατί ο διαχωρισμός αλλάζει τα συμπεράσματα

- **Τα επώνυμα κλικ κρύβουν προβλήματα SEO.** Μια τηλεοπτική καμπάνια μπορεί να ανεβάσει τα επώνυμα κλικ την ώρα που τα μη επώνυμα πέφτουν, και το σύνολο να φαίνεται μια χαρά.
- **Το επώνυμο CTR χαλάει τα μέτρα σύγκρισης.** Οι επώνυμες αναζητήσεις παίρνουν κλικ με ρυθμούς που καμία καμπύλη CTR δεν προβλέπει, και έτσι κάθε μέσος όρος φαίνεται καλύτερος από την πραγματικότητα.
- **Η επωνυμία δεν είναι το νούμερο της αναφοράς.** Όσοι τη διαβάζουν θέλουν να ξέρουν τι κέρδισε το SEO. Αυτός ο αριθμός είναι η άνοδος των μη επώνυμων κλικ.

## Το φίλτρο regex στο Search Console

1. **Ανοίξτε το φίλτρο** Απόδοση → Αποτελέσματα αναζήτησης → Προσθήκη φίλτρου → Ερώτημα.
2. **Διαλέξτε Προσαρμοσμένο (regex)** Το **Ταιριάζει με το regex** δείχνει τις επώνυμες αναζητήσεις. Το **Δεν ταιριάζει με το regex** δείχνει τις μη επώνυμες.
3. **Επικολλήστε το μοτίβο** Χρησιμοποιήστε ένα από τα μοτίβα παρακάτω, προσαρμοσμένο στα δικά σας ονόματα.
4. **Ελέγξτε το αποτέλεσμα** Ανοίξτε την καρτέλα Ερωτήματα και κοιτάξτε τις πρώτες εκατό γραμμές για ό,τι μπήκε σε λάθος ομάδα. Διορθώστε το μοτίβο πριν βασιστείτε στα σύνολα.

```regex
(?i)acme\s?books|acmebook|acme\s?bokks|akme\s?books
```

```regex
(?i)\b(acme|acme\s?books|ledgerly|invoice\s?pilot)\b
```

```regex
(?i)(ακμε|ακμή|akme|acme)
```

> **Σημείωση:** Το Search Console χρησιμοποιεί σύνταξη regex RE2 και δεν δέχεται lookahead ούτε lookbehind. Το `(?i)` κάνει το μοτίβο ανεξάρτητο από πεζά και κεφαλαία. Κρατήστε τα μοτίβα σύντομα και δοκιμάστε τα στην καρτέλα Ερωτήματα.

## Οι ανορθογραφίες που ξεχάσατε

Φιλτράρετε τα Ερωτήματα με **Ταιριάζει με το regex** και μόνο τα πρώτα τρία ή τέσσερα γράμματα του ονόματος, για παράδειγμα `(?i)acm|akm`. Ταξινομήστε κατά impressions. Οι παραλλαγές που γράφουν πράγματι οι άνθρωποι θα είναι κοντά στην κορυφή, και όσες δεν περιμένατε αξίζει συνήθως περισσότερο να τις προσθέσετε.

## Περιπτώσεις που χαλούν τον διαχωρισμό

| Περίπτωση | Πρόβλημα | Τι να κάνετε |
| --- | --- | --- |
| Η επωνυμία είναι κοινή λέξη | Τα «Notion» και «Apple» ταιριάζουν και σε γενικές αναζητήσεις | Συνδυάστε την επωνυμία με λέξη κατηγορίας, όπως `notion\s?templates?` |
| Επωνυμία μαζί με κατηγορία | Το «acme invoicing software» είναι επώνυμο, αλλά δείχνει και ζήτηση κατηγορίας | Μετρήστε το ως επώνυμο και, αν μεγαλώνει, παρακολουθήστε το και χωριστά |
| Επωνυμίες ανταγωνιστών | Αναζητήσεις «acme alternative» ή «vs» είναι μη επώνυμες για εσάς, με υψηλή πρόθεση | Κρατήστε τις στις μη επώνυμες και δείξτε τις στην αναφορά ως εμπορική ομάδα |
| Ονόματα προϊόντων | Το όνομα προϊόντος μπορεί να μην περιέχει το όνομα της εταιρείας | Προσθέστε κάθε όνομα προϊόντος στο μοτίβο |
| Ονόματα ιδρυτών | Κάποιοι αναζητούν τον ιδρυτή μαζί με την εταιρεία | Πάρτε την απόφαση μία φορά και κρατήστε την ίδια σε κάθε αναφορά |

## Ο διαχωρισμός μέσα στην αναφορά

Στην αναφορά, τα μη επώνυμα κλικ και impressions είναι η κύρια μέτρηση SEO. Τα επώνυμα μπαίνουν δίπλα, για πλαίσιο. Αν σε έναν μήνα τα επώνυμα ανεβαίνουν και τα μη επώνυμα πέφτουν, το SEO θέλει προσοχή, ό,τι κι αν λέει το σύνολο. Το [πρότυπο αναφοράς SEO](https://anotherseoguru.com/el/resources/seo-report-template) τα βάζει και τα δύο στην πρώτη σελίδα.

Στο AnotherSEOGuru App, επώνυμα και μη επώνυμα είναι γρήγορα φίλτρα σε κάθε πίνακα ερωτημάτων, και ο εντοπισμός ευκαιριών αφήνει αυτόματα τις επώνυμες αναζητήσεις έξω από τις εκτιμήσεις για θέσεις κοντά στην κορυφή. Ο δωρεάν [εντοπισμός ευκαιριών](https://anotherseoguru.com/el/resources/search-console-opportunity-finder) ζητά τα ονόματα της επωνυμίας για τον ίδιο λόγο.

**Τι είναι οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά;**

Αναζητήσεις που περιλαμβάνουν το όνομα της εταιρείας, του προϊόντος ή της υπηρεσίας, μαζί με τις ανορθογραφίες. Όποιος τις γράφει, σας ξέρει ήδη.

**Τι είναι οι μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά;**

Αναζητήσεις που περιγράφουν πρόβλημα, κατηγορία ή θέμα, χωρίς το όνομά σας. Δείχνουν πόσο καλά ανταγωνίζεστε ανθρώπους που δεν σας γνωρίζουν ακόμη.

**Τι μερίδιο της επισκεψιμότητας πρέπει να είναι μη επώνυμο;**

Δεν υπάρχει ένα ποσοστό σωστό για όλους. Εξαρτάται από το πόσο γνωστή είναι η επωνυμία και από το πόσο διαφημίζεται. Παρακολουθήστε την πορεία των μη επώνυμων κλικ, όχι το μερίδιό τους.

**Το φίλτρο regex ξεχωρίζει πεζά και κεφαλαία;**

Ξεκινήστε το μοτίβο με (?i), ώστε να μην ξεχωρίζει πεζά και κεφαλαία. Το Search Console κρατά τις περισσότερες αναζητήσεις με πεζά, αλλά η σήμανση αποφεύγει τις εκπλήξεις.