Η Google δεν δημοσιεύει αριθμημένη λίστα παραγόντων κατάταξης. Στον οδηγό πώς λειτουργεί η Αναζήτηση γράφει ότι η σχετικότητα κρίνεται από εκατοντάδες παράγοντες, που μπορεί να περιλαμβάνουν την τοποθεσία, τη γλώσσα και τη συσκευή του χρήστη. Τα συστήματα που έχει ονομάσει δημόσια βρίσκονται στον οδηγό συστημάτων κατάταξης. Εδώ χωρίζουμε ό,τι επιβεβαιώνει αυτή η τεκμηρίωση από ισχυρισμούς που την αντικρούουν. Δεν υπόσχεται θέσεις ούτε επισκέψεις.
Αν το SEO είναι καινούργιο, ξεκινήστε από το τι είναι το SEO. Ό,τι αλλάζετε σε μια διεύθυνση ανήκει στο on-page SEO, στο τεχνικό SEO και στους συνδέσμους, που εξηγούνται στο τι είναι τα backlinks.
Τι λέει η Google ότι είναι η κατάταξη
Τα συστήματα κατάταξης δουλεύουν σε επίπεδο σελίδας. Υπάρχουν και σήματα για όλο το site, αλλά η Google γράφει ότι ένα καλό σήμα δεν ανεβάζει κάθε URL και ένα κακό δεν βυθίζει κάθε URL. Οι αλλαγές δοκιμάζονται και ανακοινώνονται όταν είναι χρήσιμες σε όσους δημοσιεύουν.
Πριν από οποιαδήποτε λίστα, αξίζουν τέσσερις διακρίσεις:
- Συστήματα κατανόησης όπως BERT, RankBrain, neural matching και passage ranking ταιριάζουν νόημα. Δεν είναι διακόπτες. Το RankBrain μπορεί να επιστρέψει σχετική σελίδα ακόμη κι αν λείπουν λέξεις του ερωτήματος.
- Συστήματα συνδέσμων, μαζί με το PageRank, διαβάζουν πώς συνδέονται οι σελίδες. Το PageRank μένει στη βασική κατάταξη. Το Penguin του 2012 ενσωματώθηκε το 2016.
- Συστήματα ποιότητας προκρίνουν πρωτότυπη αναφορά, αξιόπιστη πληροφορία και ποιοτικές κριτικές. Το χρήσιμο περιεχόμενο του 2022 μπήκε στη βασική κατάταξη τον Μάρτιο του 2024.
- Το MUM δεν χρησιμοποιείται για γενική κατάταξη. Η Google το περιορίζει σε συγκεκριμένες εφαρμογές, όπως ορισμένα featured snippets.
Τεκμηριωμένα σήματα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε
| Τι τεκμηριώνει η Google | Τι σημαίνει για τη σελίδα | Πού γράφεται |
|---|---|---|
| Σύνδεσμοι και PageRank | Οι σύνδεσμοι βοηθούν ακόμη τη Google να κρίνει ποιες σελίδες είναι χρήσιμες. Σύνδεσμοι για χειραγώγηση παραβιάζουν την πολιτική spam. | Συστήματα κατάταξης, πολιτικές spam |
| Περιεχόμενο για ανθρώπους | Τα συστήματα προκρίνουν περιεχόμενο φτιαγμένο για ανθρώπους. Η Google γράφει ότι δεν έχει προτιμώμενο αριθμό λέξεων. | Χρήσιμο περιεχόμενο |
| Το E-E-A-T ως έννοια | Εμπειρία, εξειδίκευση, αυθεντία και αξιοπιστία εντοπίζονται με πολλούς παράγοντες. Το ίδιο το E-E-A-T δεν είναι ένας παράγοντας. Η αξιοπιστία μετράει περισσότερο. Τα θέματα YMYL ζυγίζονται περισσότερο. | Η ίδια σελίδα χρήσιμου περιεχομένου |
| Core Web Vitals | Τα Core Web Vitals χρησιμοποιούνται από τα συστήματα κατάταξης. Καλή αναφορά δεν εγγυάται την κορυφή. | Εμπειρία σελίδας |
| Φρεσκάδα όταν το ερώτημα τη χρειάζεται | Νεότερα αποτελέσματα εμφανίζονται όταν το ερώτημα τα χρειάζεται, όπως μια νέα ταινία ή ένας πρόσφατος σεισμός. Η ηλικία δεν είναι γενικό μπόνους. | Οδηγός συστημάτων κατάταξης |
| Πρωτότυπο περιεχόμενο | Η πρωτότυπη αναφορά προορίζεται να προηγείται σελίδων που απλώς την παραθέτουν. Το canonical μπορεί να δείξει το κύριο URL. | Οδηγός συστημάτων κατάταξης |
| Λέξεις στο domain | Οι λέξεις του domain είναι ένας παράγοντας σχετικότητας. Ένα exact-match domain δεν παίρνει έξτρα πίστωση. | Οδηγός συστημάτων κατάταξης |
| Εντοπισμός spam | Το SpamBrain και συναφή συστήματα αντιμετωπίζουν συμπεριφορές που παραβιάζουν τις πολιτικές spam, όπως το keyword stuffing και το link spam. | Οδηγός συστημάτων και πολιτικές spam |
Τα structured data τεκμηριώνονται ως τρόπος να επισημάνετε τι υπάρχει στη σελίδα, ώστε η Google να την καταλάβει και, αν είναι επιλέξιμη, να δείξει rich result. Δεν αναφέρονται ως σύστημα κατάταξης. Χρησιμοποιήστε τα μόνο όταν το markup ταιριάζει με το ορατό περιεχόμενο, όπως περιγράφει ο οδηγός τεχνικού SEO.
Μύθοι που αντικρούει η τεκμηρίωση
Οι ισχυρισμοί αυτοί κυκλοφορούν ακόμη σε checklists. Ο καθένας συγκρούεται με τρέχουσα σελίδα της Google.
- Το meta keywords σας κατατάσσει. Η αναζήτηση ιστού της Google δεν χρησιμοποιεί το meta keywords. Η σελίδα εξακολουθεί να λέει ότι αυτό δεν άλλαξε.
- Πληρώνετε για υψηλότερη οργανική θέση. Το πώς λειτουργεί η Αναζήτηση λέει ότι η Google δεν δέχεται πληρωμή για να κατατάξει σελίδες ψηλότερα. Οι διαφημίσεις είναι ξεχωριστές.
- Ο υψηλότερος ρυθμός ανίχνευσης είναι παράγοντας κατάταξης. Οι μύθοι ανίχνευσης λένε ότι η ανίχνευση χρειάζεται για να είναι μια σελίδα επιλέξιμη, αλλά ο ρυθμός ανίχνευσης δεν είναι σήμα κατάταξης.
- Μικρές αλλαγές και νέα ημερομηνία κάνουν τη σελίδα φρέσκια. Οι μύθοι ανίχνευσης λένε ότι η ποιότητα κρίνεται ανεξάρτητα από την ηλικία και ότι αλλαγές μόνο στην ημερομηνία δεν προσθέτουν αξία. Ο οδηγός χρήσιμου περιεχομένου λέει το ίδιο για ημερομηνίες και για σελίδες που προστίθενται μόνο για να φαίνεται το site φρέσκο.
- Σελίδες πιο κοντά στην αρχική κατατάσσονται ψηλότερα. Σύνδεσμος από την αρχική μπορεί να σημαίνει συχνότερη ανίχνευση, όχι υψηλότερη θέση.
- Το exact-match domain είναι ώθηση. Οι λέξεις του domain δείχνουν σχετικότητα. Το σχετικό σύστημα δεν αφήνει ένα όνομα-ερώτημα να ανεβάζει αδύναμο περιεχόμενο.
- Η επανάληψη της λέξης-κλειδιού είναι παράγοντας. Το keyword stuffing είναι spam: αφύσικες λίστες, μπλοκ πόλεων ή η ίδια φράση μέχρι να ακούγεται λάθος.
- Η αγορά συνδέσμων είναι κανονικό off-page SEO. Το link spam περιλαμβάνει πληρωμένους συνδέσμους, υπερβολικές ανταλλαγές και footer με λέξεις-κλειδιά. Τι αξίζει περιγράφεται στο τι είναι τα backlinks.
- Τέλεια Core Web Vitals κερδίζουν το ερώτημα. Η εμπειρία σελίδας λέει ότι δεν υπάρχει ενιαίο σήμα. Πέρα από τα Core Web Vitals, οι άλλες πλευρές δεν ανεβάζουν άμεσα την κατάταξη, αν και κάνουν τη σελίδα πιο εύχρηστη. Οι ορισμοί είναι στα Core Web Vitals.
- Το E-E-A-T μπαίνει με κουτί συγγραφέα. Η Google γράφει ότι δεν είναι παράγοντας κατάταξης. Τα δεδομένα αξιολογητών δεν μπαίνουν απευθείας στην κατάταξη. Η υπογραφή δείχνει ποιος έγραψε. Πλαστό βιογραφικό είναι εξαπάτηση.
- Η Google προτιμά αριθμό λέξεων. Η σελίδα χρήσιμου περιεχομένου λέει όχι.
- Το MUM κατατάσσει το site, ή το χρήσιμο περιεχόμενο είναι ξεχωριστή ποινή. Το MUM δεν είναι γενικός κατατακτήρας. Το χρήσιμο περιεχόμενο μπήκε στα βασικά συστήματα τον Μάρτιο του 2024.
Τα likes στα social, το bounce rate του Google Analytics και η ηλικία κατοχύρωσης του domain δεν ονομάζονται στον οδηγό συστημάτων κατάταξης. Η απουσία δεν είναι διάψευση, γι' αυτό δεν τα γράφουμε εδώ ως επιβεβαιωμένους μύθους.
Τι να αλλάξετε στο site
Δουλέψτε με τα τεκμηριωμένα συστήματα, με αυτή τη σειρά:
- Απαντήστε σε ένα ερώτημα στον τίτλο, στο H1 και στο άνοιγμα. Αυτό είναι on-page SEO και έρευνα λέξεων-κλειδιών, όχι πυκνότητα.
- Το URL να ανιχνεύεται, να ευρετηριάζεται και να έχει ειλικρινές canonical. Δείτε το τεχνικό SEO. Ο ρυθμός ανίχνευσης δεν είναι ο μοχλός κατάταξης.
- Κρατήστε τα Core Web Vitals σε καλό εύρος στα templates με εμφανίσεις. Μην κυνηγάτε τέλειο σκορ σε φτωχό κείμενο.
- Δημοσιεύστε κάτι που δεν βγαίνει από αντιγραφή των τρεχόντων αποτελεσμάτων.
- Κερδίστε σχετικούς συνδέσμους και κόψτε όσους υπάρχουν για χειραγώγηση. Διαβάστε τι είναι τα backlinks.
- Στο Search Console δείτε για ποια ερωτήματα εμφανίζεται ήδη το URL. Η λίστα παραγόντων δεν λέει ποια διεύθυνση επιλέγει η Google.
Για τον χάρτη, δείτε πώς μπαίνει μια επιχείρηση στο Google Maps. Αυτή η λίστα κατάταξης ιστού δεν περιγράφει το Google Business Profile.
Θέλετε έλεγχο στα τεκμηριωμένα σήματα;
Αν θέλετε αυτά τα σήματα να ελεγχθούν στα δικά σας URL, ζητήστε SEO audit ή προσφορά. Η συνεχής δουλειά αναφέρεται στη σελίδα τιμών. Δεν πουλάμε σκορ 200 παραγόντων που η Google δεν δημοσιεύει.
Συχνές ερωτήσεις
Όχι πλήρη αριθμημένη λίστα. Ο οδηγός για το πώς λειτουργεί η Αναζήτηση λέει ότι η σχετικότητα κρίνεται από εκατοντάδες παράγοντες, που μπορεί να περιλαμβάνουν τοποθεσία, γλώσσα και συσκευή. Ο οδηγός συστημάτων κατάταξης ονομάζει συστήματα όπως το PageRank, το BERT, το RankBrain, το neural matching και τον εντοπισμό spam.
Όχι ως ένας παράγοντας. Η Google γράφει ότι το ίδιο το E-E-A-T δεν είναι συγκεκριμένος παράγοντας κατάταξης. Τα συστήματά της χρησιμοποιούν πολλούς παράγοντες που εντοπίζουν εμπειρία, εξειδίκευση, αυθεντία και αξιοπιστία. Από αυτά, η αξιοπιστία μετράει περισσότερο.
Ναι. Η Google γράφει ότι τα Core Web Vitals χρησιμοποιούνται από τα συστήματα κατάταξης. Ένα καλό σκορ δεν εγγυάται την πρώτη θέση και δεν υπάρχει ένα ενιαίο σήμα εμπειρίας σελίδας.
Όχι. Από το 2009 η Google έχει γράψει ότι η αναζήτηση ιστού δεν χρησιμοποιεί το meta tag keywords, και η ίδια σελίδα εξακολουθεί να λέει ότι αυτό δεν άλλαξε.
Όχι. Η Google γράφει ότι δεν δέχεται πληρωμή για συχνότερη ανίχνευση ή για υψηλότερη κατάταξη. Οι διαφημίσεις είναι ξεχωριστό προϊόν από την οργανική κατάταξη.