Ανάλυση Search Console
Πώς αναλύετε τα δεδομένα του Search Console: πέντε ερωτήσεις που δείχνουν τη δουλειά
Επαναλήψιμος τρόπος να διαβάσετε το Search Console: τι άλλαξε, πού είναι η ζήτηση, τι υστερεί, πού ανταγωνίζονται οι σελίδες σας και τι λείπει.
Σε αυτή τη σελίδα
Ανάλυση του Search Console σημαίνει να γίνεται η αναφορά Απόδοσης σύντομη λίστα αλλαγών που αξίζει να γίνουν. Οι περισσότεροι σταματούν στο γράφημα. Μια ανάλυση που βοηθά κάνει πέντε ερωτήσεις, με τη σειρά: τι άλλαξε, πού βρίσκεται η ζήτηση, τι υστερεί για τη θέση του, πού ανταγωνίζονται οι δικές σας σελίδες και τι αναζητούν οι άνθρωποι χωρίς να έχετε καλή σελίδα. Κάθε ερώτηση αντιστοιχεί σε ένα φίλτρο ή μία σύγκριση στο Search Console, και κάθε απάντηση καταλήγει σε συγκεκριμένη διόρθωση.
Οι τέσσερις μετρήσεις, διαβασμένες σωστά
| Μέτρηση | Τι μετρά πραγματικά | Συχνή παρερμηνεία |
|---|---|---|
| Impressions | Πόσες φορές εμφανίστηκε αποτέλεσμά σας, είτε το έφτασε κάποιος με κύλιση είτε όχι | «Μας είδαν 50,000 φορές» |
| Κλικ | Κλικ από την αναζήτηση Google προς το site σας | Να περιμένετε να ταιριάζουν με τις συνεδρίες του Google Analytics |
| CTR | Κλικ διά impressions | Να συγκρίνετε το CTR ανάμεσα σε διαφορετικές θέσεις |
| Μέση θέση | Η καλύτερη θέση σας σε κάθε αναζήτηση, σε μέσο όρο σταθμισμένο με τα impressions | Να τη διαβάζετε ως θέση σε μία μόνο σελίδα αποτελεσμάτων |
Δύο συνέπειες βαραίνουν στην ανάλυση. Πρώτον, τα impressions και τα κλικ αλλάζουν και για λόγους έξω από τις κατατάξεις σας: τη ζήτηση, την εποχικότητα και τη διάταξη της σελίδας αποτελεσμάτων. Δεύτερον, τα σύνολα στην κορυφή της αναφοράς περιλαμβάνουν ανώνυμες αναζητήσεις που ο πίνακας ερωτημάτων κρύβει, οπότε οι γραμμές δεν αθροίζονται ποτέ στο σύνολο.
1. Τι άλλαξε, και γιατί;
Ανοίξτε τη Σύγκριση στο φίλτρο ημερομηνίας: τις τελευταίες 28 ημέρες έναντι των προηγούμενων 28, ή τους τελευταίους 3 μήνες έναντι των ίδιων 3 μηνών πέρυσι, αν η δουλειά σας έχει έντονη εποχικότητα. Στην καρτέλα Σελίδες, ταξινομήστε με τη διαφορά κλικ. Σελίδα που έχασε κλικ τα έχασε για έναν από τρεις λόγους, και οι στήλες δείχνουν ποιον.
| Μοτίβο | Πιθανότερη αιτία | Επόμενο βήμα |
|---|---|---|
| Έπεσε η θέση | Έπεσε η κατάταξη | Δείτε τι σας ξεπερνά τώρα και ανανεώστε τη σελίδα |
| Έπεσαν τα impressions, η θέση έμεινε | Έπεσε η ζήτηση | Συγκρίνετε με την ίδια περίοδο πέρυσι πριν πειράξετε τη σελίδα |
| Έπεσε το CTR, η θέση έμεινε | Κάτι από πάνω σας παίρνει το κλικ | Δείτε τη ζωντανή σελίδα αποτελεσμάτων και ξαναγράψτε τον τίτλο και τη meta description |
Αν έπεσε μαζί όλο το site, ακολουθήστε τη διάγνωση πτώσης οργανικής επισκεψιμότητας.
2. Πού βρίσκεται η ζήτηση που ήδη έχετε;
Ταξινομήστε τα Ερωτήματα κατά impressions και βγάλτε έξω τις επώνυμες αναζητήσεις. Η κορυφή αυτής της λίστας είναι η πραγματική ζήτηση εκτός επωνυμίας. Οι αναζητήσεις με θέση από 4 έως 20 είναι τα κλικ που κερδίζονται με τη λιγότερη δουλειά, γιατί η Google βρίσκει ήδη τη σελίδα σχετική. Οι γρήγορες νίκες SEO εξηγούν πώς να τις ανεβάσετε.
3. Τι υστερεί για τη θέση του;
Συγκρίνετε το CTR κάθε αναζήτησης στο top 10 με το CTR που φέρνει συνήθως αυτή η θέση. Αναζήτηση πολύ κάτω από την καμπύλη χάνει κλικ, είτε από καλύτερο τίτλο και περιγραφή είτε από στοιχείο της σελίδας αποτελεσμάτων. Η καμπύλη είναι στο CTR ανά θέση και οι διορθώσεις στο υψηλά impressions, χαμηλό CTR.
4. Πού ανταγωνίζονται οι δικές σας σελίδες;
Πατήστε μια σημαντική αναζήτηση και ανοίξτε την καρτέλα Σελίδες. Περισσότερα από ένα URL με ουσιαστικά impressions σημαίνουν ότι η Google δεν έχει αποφασίσει ποια σελίδα απαντά. Από αυτόν τον διαχωρισμό συνήθως χάνετε θέσεις. Οι σελίδες που διεκδικούν την ίδια αναζήτηση δείχνουν πώς το επιβεβαιώνετε και ποια από τις τέσσερις διορθώσεις να διαλέξετε.
5. Τι λείπει;
Ψάξτε αναζητήσεις με impressions όπου η σελίδα που κατατάσσεται ταιριάζει μόνο χαλαρά: η σελίδα τιμοκαταλόγου στη θέση 30 για ερώτηση του τύπου «πώς», ή η αρχική για μια συγκεκριμένη χρήση. Είναι ζήτηση που η Google συνδέει ήδη μαζί σας, χωρίς σελίδα φτιαγμένη για αυτήν. Από εκεί ξεκινούν τα νέα άρθρα.
Φίλτρα που κάνουν την ανάλυση ταχύτερη
- Χωρίς επωνυμία: Ερώτημα → Προσαρμοσμένο (regex) → Δεν ταιριάζει με το regex. Τα μοτίβα είναι στις επώνυμες και μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά.
- Μόνο ερωτήσεις: regex όπως
^(how|what|why|when|which|can|does|is)\bβρίσκει πληροφοριακές αναζητήσεις που ξεκινούν με αυτές τις αγγλικές λέξεις. - Μία ενότητα: Σελίδα → URL που περιέχουν
/blog/, ώστε να δείτε το περιεχόμενο χωριστά από τις σελίδες προϊόντων. - Κινητό και υπολογιστής: η καρτέλα Συσκευές, σε σύγκριση, δείχνει αν μια πτώση αφορά μία συσκευή.
Κάντε το συνήθεια
Οι πέντε ερωτήσεις παίρνουν περίπου μία ώρα, μόλις μάθετε τα φίλτρα. Κάθε εβδομάδα αξίζει περισσότερο από μία άψογη ανάλυση ανά τρίμηνο. Το εβδομαδιαίο πρόγραμμα μίας ώρας για το Search Console είναι έτοιμη σειρά δουλειάς, και η πρόβλεψη SEO κάνει ό,τι βρίσκετε πλάνο με σειρά προτεραιότητας.
Σε αυτόν τον οδηγό
Πόσο συχνά να αναλύετε το Search Console;
Γιατί τα κλικ του Search Console δεν ταιριάζουν με τις συνεδρίες του Google Analytics;
Ποιο διάστημα ημερομηνιών να χρησιμοποιείτε;
Είναι αξιόπιστη η μέση θέση;
Βρείτε αυτές τις ευκαιρίες στα δικά σας δεδομένα
Ανεβάστε την εξαγωγή του Search Console στο δωρεάν εργαλείο ευκαιριών. Τρέχει στον browser σας, τίποτα δεν ανεβαίνει και δεν χρειάζεται εγγραφή.
Σας βοήθησε αυτή η σελίδα;