Πρόβλεψη SEO: πώς εκτιμάτε τα κλικ που θα κερδίσει η δουλειά σας

Μια πρόβλεψη SEO εκτιμά πόσα επιπλέον οργανικά κλικ είναι πιθανό να κερδίσει ένα σύνολο αλλαγών, και σε ποια περίοδο. Ο πιο αξιόπιστος τρόπος είναι να ξεκινήσετε από τις αναζητήσεις: πάρετε όσες ήδη κατατάσσονται στο Search Console, εκτιμήστε τι θα πρόσθετε καλύτερη θέση ή καλύτερος τίτλος και meta description σε καθεμία, σταθμίστε την εκτίμηση με το πόσο πιθανό είναι να την πετύχετε, και προσθέστε τις. Προβλέψεις μόνο από όγκους εργαλείων λέξεων-κλειδιών τείνουν να ξεπερνούν την πραγματικότητα, γιατί αγνοούν το πραγματικό σας CTR.

Γιατί να ξεκινήσετε από τις δικές σας αναζητήσεις#

Δύο τρόποι πρόβλεψης SEO συναντιούνται συχνά. Ο πρώτος τραβά τη γραμμή της περσινής οργανικής επισκεψιμότητας μέσα στον επόμενο χρόνο. Απαντά στο «πού πάμε αν δεν αλλάξει τίποτα», χρήσιμο ως αφετηρία, αλλά δεν λέει τι προσθέτει η δουλειά σας. Ο δεύτερος πολλαπλασιάζει τον όγκο μιας λέξης-κλειδιού με ένα υποτιθέμενο CTR για τη θέση που στοχεύετε. Απαντά στο «πόσο αξίζει αυτή η λέξη-κλειδί», αλλά ξεκινά από όγκους τρίτων και από CTR του κλάδου που μπορεί να μην έχει καμία σχέση με το δικό σας.

Η πρόβλεψη από τις δικές σας αναζητήσεις κρατά τα δυνατά και των δύο. Στο Search Console έχετε ήδη τη ζήτηση (impressions), την τρέχουσα θέση και το πραγματικό CTR κάθε αναζήτησης. Το μόνο που εκτιμάτε, ανά αναζήτηση, είναι πού μπορεί ρεαλιστικά να πάει.

Η μέθοδος, βήμα βήμα#

1. 1

   Ορίστε την αφετηρία

   Εξάγετε τουλάχιστον 12 μήνες κλικ ανά μήνα από το Search Console (Απόδοση → Ημερομηνία → Εξαγωγή). Συγκρίνετε κάθε μήνα με τον ίδιο μήνα πέρυσι, ώστε να φαίνεται η εποχικότητα. Αφετηρία είναι ό,τι περιμένετε το επόμενο τρίμηνο χωρίς νέα δουλειά.

2. 2

   Εξάγετε τις αναζητήσεις των τελευταίων τριών μηνών

   Απόδοση → Ερωτήματα → Εξαγωγή δίνει έως 1,000 γραμμές, με κλικ, impressions, CTR και μέση θέση. Οι τρεις μήνες εξομαλύνουν τον εβδομαδιαίο θόρυβο και μένουν αρκετά κοντά στις σημερινές κατατάξεις.

3. 3

   Βγάλτε τις επώνυμες αναζητήσεις

   Όποιος αναζητά το όνομά σας κάνει κλικ με ρυθμούς που καμία καμπύλη δεν προβλέπει, και καλύτερο SEO σπάνια τον μετακινεί. Φιλτράρετε τις επώνυμες με regex πριν εκτιμήσετε οτιδήποτε. Δείτε τις επώνυμες και μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά.

4. 4

   Βάλτε ρεαλιστικό στόχο σε κάθε αναζήτηση

   Σε θέση 4 έως 10, ρεαλιστικός στόχος είναι το top 3. Σε θέση 11 έως 20, η πρώτη σελίδα (γύρω από τη θέση 8). Πέρα από τη θέση 20, η αναζήτηση είναι νέο περιεχόμενο, όχι αύξηση υπάρχουσας θέσης.

5. 5

   Εκτιμήστε την αύξηση με καμπύλη CTR

   Πολλαπλασιάστε τα impressions με τη διαφορά ανάμεσα στο CTR της θέσης-στόχου και στο τρέχον CTR. Προσαρμόστε την καμπύλη στο CTR της ίδιας της αναζήτησης: όποια σήμερα κάνει λιγότερα κλικ από την καμπύλη, θεωρείται ότι θα συνεχίσει έτσι. Το CTR ανά θέση εξηγεί την καμπύλη.

6. 6

   Σταθμίστε με πιθανότητα

   Δεν αποδίδει κάθε ώθηση. Πολλαπλασιάστε κάθε εκτίμηση με μια πιθανότητα: υψηλότερη για αναζητήσεις ήδη στην πρώτη σελίδα, χαμηλότερη για τη δεύτερη, και ακόμη χαμηλότερη όπου οι ανταγωνιστές είναι σαφώς ισχυρότεροι.

7. 7

   Μοιράστε την στον χρόνο

   Οι αλλαγές θέλουν εβδομάδες για νέο crawl και νέα κατάταξη. Μοιράστε την αύξηση μέσα στο τρίμηνο. Μην τη μετράτε από την πρώτη ημέρα.

8. 8

   Δείξτε τρία σενάρια

   Συντηρητικό (μόνο οι κορυφαίες διορθώσεις που θα δημοσιεύσετε πράγματι, με την πιθανότητά τους), αναμενόμενο (όλες οι διορθώσεις με την πιθανότητά τους) και ανώτατο (όλες οι διορθώσεις πλήρως επιτευχθείσες). Το ανώτατο δείχνει το μέγεθος του πιθανού αποτελέσματος. Δεν είναι ο στόχος.

Παράδειγμα με αριθμούς#

Πάρτε μια υποθετική αναζήτηση, «λογισμικό τιμολόγησης για ελεύθερους επαγγελματίες», με 6,000 impressions τον μήνα, μέση θέση 7.2 και CTR 2.4%. Στην καμπύλη αφετηρίας, η θέση 7.2 φέρνει περίπου 3.0% και η θέση 3 περίπου 9.2%. Η αναζήτηση κάνει κλικ στο 80% περίπου της καμπύλης, οπότε δεχόμαστε ότι στη θέση 3 θα έφερνε επίσης περίπου το 80% του 9.2%, δηλαδή 7.4%.

Κάντε το ίδιο για κάθε αναζήτηση που αξίζει να ανεβάσετε και προσθέστε τα. Η πρόβλεψη που βγαίνει έχει κάθε αριθμό δεμένο με γραμμή του Search Console. Έτσι στέκεται σε συνάντηση ανασκόπησης.

Στη δική σας εξαγωγή, σε ένα λεπτό#

Ο δωρεάν εντοπισμός ευκαιριών του Search Console κάνει τα βήματα 2 έως 8 στο πρόγραμμα περιήγησης. Ανεβάζετε το Queries.csv από μια εξαγωγή του Search Console, γράφετε τα ονόματα της επωνυμίας, και παίρνετε τις αναζητήσεις που αξίζει να ανεβάσετε, τους τίτλους και τις meta description που αξίζει να ξαναγράψετε, και συντηρητική, αναμενόμενη και ανώτατη πρόβλεψη. Το αρχείο δεν φεύγει από τον υπολογιστή σας και δεν χρειάζεται εγγραφή.

Πρόβλεψη για νέο περιεχόμενο#

Για θέματα όπου δεν κατατάσσεστε ακόμη, το Search Console δεν έχει impressions. Τότε στηρίζεστε στον όγκο της λέξης-κλειδιού. Κρατήστε αυτές τις προβλέψεις χωριστά από την πρόβλεψη αύξησης και υπολογίστε τις με μεγαλύτερη επιφύλαξη: δεν ξέρετε τη μελλοντική θέση, και ο όγκος είναι και ο ίδιος εκτίμηση. Μια λογική προσέγγιση είναι όγκος × το CTR μιας μεσαίας θέσης στην πρώτη σελίδα × χαμηλή πιθανότητα, με άνοδο μοιρασμένη σε έξι μήνες.

Λάθη που χαλούν την πρόβλεψη#

• Να μετράτε και τις επώνυμες αναζητήσεις. Φουσκώνουν την αφετηρία και σχεδόν τίποτα από όσα κάνετε δεν τις αλλάζει.
• Να υποθέτετε θέση 1. Προβλέψτε το επόμενο ρεαλιστικό σκαλοπάτι, όχι την πρώτη θέση.
• Μία καμπύλη CTR για τα πάντα. Τα δικά σας δεδομένα αξίζουν περισσότερο από οποιοδήποτε έτοιμο μέτρο. Συνδυάστε τα όπου οι γραμμές σας είναι λίγες.
• Να αγνοείτε σελίδες αποτελεσμάτων που άλλαξαν. Αν ένα AI Overview κάθεται πλέον πάνω από τα αποτελέσματα, η ίδια θέση φέρνει λιγότερα κλικ από όσα έφερνε πριν ένα έτος.
• Να παρουσιάζετε το ανώτατο σενάριο ως πλάνο. Οι πελάτες θυμούνται τον μεγαλύτερο αριθμό που ακούστηκε.
• Να μην ελέγχετε μετά. Συγκρίνετε κάθε διόρθωση που δημοσιεύσατε με τον ίδιο αριθμό ημερών πριν και μετά, και με το υπόλοιπο site ως μέτρο ελέγχου.

Για να προχωρήσετε#