Πλάνο SEO: πρόγραμμα 90 ημερών και 12 μηνών από δεδομένα Search Console

Ένα πλάνο SEO είναι χρονολογημένη, ιεραρχημένη λίστα της δουλειάς SEO που θα παραδώσετε, με υπεύθυνο, εκτιμώμενη επίδραση σε κλικ και τρόπο να μετρήσετε κάθε στοιχείο. Ο πιο υπερασπίσιμος τρόπος να το φτιάξετε είναι από τα δικά σας δεδομένα στο Google Search Console: καταγράψτε κάθε υποψήφια διόρθωση στην οποία δείχνουν τα δεδομένα, μετρήστε την καθεμία σε κλικ, βαθμολογήστε την με επίδραση, βεβαιότητα και κόπο, και βάλτε τα πρώτα στοιχεία σε πλάνο 90 ημερών και τα μεγαλύτερα θέματα σε εικόνα 12 μηνών. Πλάνο που δεν μπορεί να πει γιατί το πρώτο στοιχείο προηγείται του δέκατου είναι λίστα ευχών.

Τι περιέχει ένα πλάνο SEO#

Οι εξαγωγές Search Console που χρειάζεστε#

• Κλικ ανά μήνα για τους τελευταίους 16 μήνες (Απόδοση → Ημερομηνία → Εξαγωγή). Αυτή είναι η βάση, και δείχνει την εποχικότητα.
• Αναζητήσεις των τελευταίων τριών μηνών, με κλικ, impressions, CTR και θέση. Αφαιρέστε πρώτα τις αναζητήσεις επωνυμίας με regex, όπως εξηγείται στις επώνυμες και μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά.
• Σελίδες, τελευταίοι τρεις μήνες σε σύγκριση με τους προηγούμενους τρεις (ή με τους ίδιους μήνες πέρυσι, για εποχικούς ιστότοπους). Έτσι φαίνονται οι σελίδες σε φθορά.
• Ευρετηρίαση → Σελίδες, για URL που θα έπρεπε να κατατάσσονται αλλά είναι εκτός.
• Λίστα με ό,τι παραδώσατε πέρυσι, αν την έχετε. Λέει ποια είδη δουλειάς απέδωσαν σε αυτόν τον ιστότοπο.

Πώς φτιάχνετε το πλάνο, βήμα προς βήμα#

1. 1

   Γράψτε τον στόχο και τη βάση

   Διαλέξτε έναν δείκτη που ήδη ενδιαφέρει την επιχείρηση, συνήθως κλικ χωρίς επωνυμία προς σελίδες που μετατρέπουν. Προβάλετε τη βάση μπροστά από τους μήνες της περσινής χρονιάς, ώστε αργότερα να ξεχωρίζετε τη δουλειά σας από την εποχικότητα.

2. 2

   Μαζέψτε υποψήφια δουλειά από τα δεδομένα

   Περάστε πέντε πηγές: αναζητήσεις σε θέσεις 4 έως 20 με πραγματική ζήτηση (κοντά στην κορυφή), αποτελέσματα πρώτης σελίδας με CTR πολύ κάτω από τη θέση τους (υψηλά impressions, χαμηλό CTR), σελίδες που χάνουν κλικ (φθορά περιεχομένου), αναζητήσεις μοιρασμένες ανάμεσα σε δύο δικά σας URL (σελίδες που διεκδικούν την ίδια αναζήτηση) και αναζητήσεις για τις οποίες παίρνετε impressions χωρίς καλή σελίδα. Προσθέστε τεχνικά εμπόδια από την αναφορά ευρετηρίασης.

3. 3

   Μετρήστε κάθε στοιχείο σε κλικ

   Για υπάρχουσα αναζήτηση: impressions × (CTR στη θέση-στόχο μείον το σημερινό CTR). Χρησιμοποιήστε ένα ρεαλιστικό επόμενο βήμα, όχι τη θέση 1. Η καμπύλη είναι στο CTR ανά θέση. Για νέο περιεχόμενο, χρησιμοποιήστε τον όγκο της λέξης-κλειδιού και μειώστε τον πιο αυστηρά.

4. 4

   Βαθμολογήστε επίδραση, βεβαιότητα και κόπο

   Βαθμός = εκτιμώμενα κλικ × βεβαιότητα ÷ κόπος. Η βεβαιότητα είναι πιθανότητα από 0.2 έως 0.8. Ο κόπος είναι σε ημέρες. Ο πίνακας βαθμολόγησης παρακάτω δείχνει πώς αυτό ιεραρχεί μια ανάμεικτη λίστα.

5. 5

   Γεμίστε τις πρώτες 90 ημέρες με την πραγματική δυναμικότητα

   Μετρήστε τις ημέρες που έχει στ’ αλήθεια η ομάδα σας, αφαιρέστε ένα τέταρτο για διακοπές, και γεμίστε τις από την κορυφή της βαθμολογημένης λίστας. Ό,τι δεν χωράει πηγαίνει στην εικόνα των 12 μηνών, όχι σε έναν στριμωγμένο κύκλο.

6. 6

   Ομαδοποιήστε τα υπόλοιπα σε τριμηνιαία θέματα

   Η εικόνα των 12 μηνών πρέπει να είναι θέματα με χοντρικό μέγεθος, όχι 200 χρονολογημένες εργασίες. Θα τα ξαναβαθμολογήσετε κάθε τρίμηνο με φρέσκα δεδομένα.

7. 7

   Αποφασίστε πώς μετράται κάθε στοιχείο

   Γράψτε το URL, την ημερομηνία παράδοσης και το παράθυρο σύγκρισης δίπλα σε κάθε στοιχείο. Συγκρίνετε τον ίδιο αριθμό ημερών πριν και μετά, και τον υπόλοιπο ιστότοπο στις ίδιες ημέρες ως μάρτυρα.

Πίνακας προτεραιότητας που ιεραρχεί ανάμεικτη δουλειά#

Ο λόγος της βαθμολόγησης είναι να συγκρίνετε ανόμοια πράγματα: μια αναδιατύπωση title tag, έναν νέο οδηγό και μια διόρθωση μεταφοράς. Επεξεργασμένο παράδειγμα (υποθετικοί αριθμοί):

Ο νέος οδηγός έχει τον μεγαλύτερο ακατέργαστο αριθμό και βγαίνει τελευταίος, και αυτό είναι συνήθως σωστό: δεν ξέρετε πού θα καταταγεί, και παίρνει τον περισσότερο χρόνο. Το πλαίσιο προτεραιότητας αναζητήσεων πηγαίνει βαθύτερα στη βαθμολόγηση μεμονωμένων αναζητήσεων, και ο δωρεάν εντοπισμός ευκαιριών του Search Console βγάζει τις τρεις πρώτες γραμμές ενός τέτοιου πίνακα από την εξαγωγή σας.

Το πρότυπο στρατηγικής SEO#

Αντιγράψτε το σε έγγραφο ή σε εργαλείο έργου. Κρατήστε το σε μία σελίδα για τη στρατηγική και σε έναν πίνακα ανά τρίμηνο. Πλάνο που κανείς δεν ανοίγει μετά την έναρξη δεν είναι πλάνο.

# Πλάνο SEO: [Ιστότοπος] · [Ημερομηνία έναρξης] έως [Ημερομηνία λήξης]

## 1. Στρατηγική (μία σελίδα)
- Στόχος: [Δείκτης] από [βάση] σε [στόχο] έως [ημερομηνία].
- Βάση χωρίς νέα δουλειά: [αριθμός] (προβολή από τους ίδιους μήνες πέρυσι).
- Στοιχήματα: [2-3 προτάσεις: από πού θα έρθει η ανάπτυξη και γιατί αυτός ο ιστότοπος μπορεί να την κερδίσει].
- Δεν κάνουμε φέτος: [τι αφήνετε ρητά έξω].

## 2. Ροές δουλειάς
| Ροή | Γιατί | Υπεύθυνος | Μερίδιο δυναμικότητας |
|---|---|---|---|
| Γρήγορες νίκες (CTR, κοντά στην κορυφή) | [λόγος] | [όνομα] | [x]% |
| Περιεχόμενο (ανανέωση, νέες σελίδες) | [λόγος] | [όνομα] | [x]% |
| Τεχνικά (ευρετηρίαση, ταχύτητα, δομή) | [λόγος] | [όνομα] | [x]% |
| Αυθεντία (σύνδεσμοι, μνείες) | [λόγος] | [όνομα] | [x]% |
| Μέτρηση και αναφορές | [λόγος] | [όνομα] | [x]% |

## 3. Πλάνο ενεργειών 90 ημερών
| # | Στοιχείο | URL | Εκτιμ. κλικ / μήνα | Βεβαιότητα | Κόπος (ημ.) | Βαθμός | Υπεύθυνος | Κύκλος | Κατάσταση |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | [αλλαγή] | [url] | [n] | [0.2-0.8] | [n] | [n] | [όνομα] | [1-6] | Εκκρεμεί |

## 4. Εικόνα 12 μηνών
| Τρίμηνο | Θέμα | Χοντρικό μέγεθος | Εξαρτάται από |
|---|---|---|---|
| Τ1 | [θέμα] | [μικρό/μεσαίο/μεγάλο] | [εξάρτηση] |
| Τ2 | [θέμα] | [μικρό/μεσαίο/μεγάλο] | [εξάρτηση] |
| Τ3 | [θέμα] | [μικρό/μεσαίο/μεγάλο] | [εξάρτηση] |
| Τ4 | [θέμα] | [μικρό/μεσαίο/μεγάλο] | [εξάρτηση] |

## 5. Μέτρηση
- KPI και πηγή: [π.χ. κλικ χωρίς επωνυμία, Search Console, φίλτρο σελίδας].
- Κάθε στοιχείο που παραδόθηκε: ίδιος αριθμός ημερών πριν και μετά, ο υπόλοιπος ιστότοπος ως μάρτυρας.
- Ανασκόπηση: μηνιαία (κατάσταση, αποτελέσματα), τριμηνιαία (ξαναβαθμολόγηση και νέο πλάνο).

## 6. Κίνδυνοι και υποθέσεις
- [π.χ. ο χρόνος προγραμματιστή για τα τεχνικά στοιχεία δεν έχει επιβεβαιωθεί]

Παράδειγμα: πλάνο 90 ημερών για μικρό ιστότοπο SaaS#

Επεξεργασμένο παράδειγμα (υποθετικοί αριθμοί). Εταιρεία λογισμικού με περίπου 9,000 κλικ χωρίς επωνυμία τον μήνα, έναν συντάκτη περιεχομένου και δύο ημέρες προγραμματιστή τον μήνα. Ο στόχος είναι +20% κλικ χωρίς επωνυμία προς τις σελίδες δυνατοτήτων και τη σελίδα πακέτων, σε 12 μήνες.

Το αναμενόμενο σύνολο, περίπου 950 κλικ τον μήνα, καλύπτει χοντρικά το μισό του στόχου των 12 μηνών, που είναι 1,800. Αυτό είναι υγιές πρώτο τρίμηνο: τα υπόλοιπα έρχονται από θέματα περιεχομένου που προγραμματίζονται για επόμενα τρίμηνα, και η ομάδα τα ξαναβαθμολογεί αφού δει τι απέδωσαν οι γρήγορες νίκες.

Η εικόνα των 12 μηνών#

Λάθη που βουλιάζουν τα πλάνα SEO#

• Πλάνο στο 100% της δυναμικότητας. Κάτι επείγον φτάνει πάντα. Προγραμματίστε περίπου στο 75%.
• Ημερομηνία σε κάθε εργασία για 12 μήνες. Οι κατατάξεις, η Google και η επιχείρηση αλλάζουν. Χρονολογήστε τις επόμενες 90 ημέρες και αφήστε τα υπόλοιπα ως θέματα.
• Χωρίς βάση. Χωρίς αυτήν, μια εποχική άνοδος μοιάζει με επιτυχία σας και μια εποχική πτώση με αποτυχία σας.
• Οι αναζητήσεις επωνυμίας μέσα στον στόχο. Τα κλικ επωνυμίας ακολουθούν το marketing και τον Τύπο, όχι τη δουλειά SEO.
• Καμία ξαναβαθμολόγηση. Οι εκτιμήσεις ήταν εικασίες. Αντικαταστήστε τις με μετρημένα αποτελέσματα κάθε τρίμηνο.
• Αναφορά δραστηριότητας αντί για αποτελέσματα. Αναφέρετε τι απέδωσε κάθε στοιχείο που παραδόθηκε, με τα KPI των KPI SEO.

Αν προτιμάτε να μην συντηρείτε τη βαθμολόγηση στο χέρι, η ενότητα Ευκαιρίες του AnotherSEOGuru App ιεραρχεί διορθώσεις από τα δεδομένα του Search Console σας, με εκτιμώμενη επίδραση σε κλικ, και οι Εργασίες μετρούν κάθε διόρθωση που παραδόθηκε πριν και μετά, έναντι του υπόλοιπου ιστότοπου. Η ζωντανή επίδειξη τρέχει σε δείγμα δεδομένων, χωρίς λογαριασμό.

Για περισσότερη εμβάθυνση#