Πτώση επισκεψιμότητας και φθορά
Έλεγχος περιεχομένου: πώς αποφασίζετε τι να κρατήσετε, να ενημερώσετε, να ενώσετε, να ανακατευθύνετε ή να αφαιρέσετε
Έλεγχος περιεχομένου από το Search Console: κλικ, impressions, σύνδεσμοι και μετατροπές ανά URL, για κράτημα, ενημέρωση, ένωση, ανακατεύθυνση ή αφαίρεση.
Σε αυτή τη σελίδα
Μέρος του οδηγού Πτώση οργανικής επισκεψιμότητας
Ένας έλεγχος περιεχομένου είναι εξέταση ιστότοπου σελίδα προς σελίδα, που καταλήγει σε μία απόφαση ανά URL: κράτημα, ενημέρωση, ένωση, ανακατεύθυνση ή αφαίρεση. Για το SEO, στηρίξτε κάθε απόφαση σε τέσσερις αριθμούς που μπορείτε να τραβήξετε για κάθε σελίδα: κλικ και impressions από το Google Search Console, τα backlinks που δείχνουν σε αυτή, και τις μετατροπές που ξεκινά. Σελίδα με ζήτηση αλλά με κατατάξεις που γλιστρούν ενημερώνεται, δύο σελίδες που διεκδικούν τις ίδιες αναζητήσεις ενώνονται, σελίδα για κάτι που δεν υπάρχει πια ανακατευθύνεται, και σελίδα χωρίς ζήτηση, χωρίς συνδέσμους και χωρίς σκοπό για την επιχείρηση αφαιρείται.
Πότε αξίζει τον χρόνο ένας έλεγχος περιεχομένου
- Πριν από ανασχεδιασμό ή μεταφορά, ώστε να μην μεταφέρετε σελίδες που θα έπρεπε να είχατε αφαιρέσει.
- Μετά από ευρεία απώλεια επισκεψιμότητας που έχετε ήδη διαγνώσει με τους ελέγχους της πτώσης οργανικής επισκεψιμότητας, όταν η αιτία δείχνει την ποιότητα του περιεχομένου και όχι τεχνικό πρόβλημα.
- Μία φορά τον χρόνο σε ιστότοπο που δημοσιεύει κάθε εβδομάδα. Τα μεγάλα blog μαζεύουν επικαλυπτόμενα και ξεπερασμένα άρθρα πιο γρήγορα από όσο το προσέχει κανείς.
- Όταν κληρονομείτε έναν ιστότοπο, ως νέος εσωτερικός υπεύθυνος ή ως νέο agency, για να μάθετε τι υπάρχει και τι αποδίδει.
Οι στήλες του φύλλου
Μία γραμμή ανά URL. Αυτές οι στήλες αρκούν για κάθε απόφαση του πίνακα πιο κάτω. Ό,τι άλλο είναι προαιρετικό.
| Στήλη | Πηγή | Γιατί μετράει |
|---|---|---|
| URL | Sitemap, ένα crawl και η εξαγωγή Σελίδων του Search Console, μαζί | Πιάνει σελίδες που λείπουν από το sitemap |
| Τύπος περιεχομένου | Μοτίβο URL ή CMS | Σας αφήνει να ορίσετε διαφορετικά όρια για άρθρα blog και σελίδες προϊόντος |
| Κλικ (12 μήνες) | Search Console → Σελίδες | Πραγματική ζήτηση που ήδη κερδίζει η σελίδα |
| Impressions (12 μήνες) | Search Console → Σελίδες | Ζήτηση για την οποία φαίνεται η σελίδα, ακόμη και χωρίς κλικ |
| Μέση θέση | Search Console → Σελίδες | Ξεχωρίζει πρόβλημα κατάταξης από πρόβλημα ζήτησης |
| Μεταβολή κλικ έναντι προηγούμενης περιόδου | Search Console, σύγκριση | Σημαδεύει τη φθορά |
| Κορυφαία αναζήτηση | Search Console, φίλτρο ανά σελίδα → Ερωτήματα | Τι νομίζει η Google ότι αφορά η σελίδα |
| Referring domains | Εργαλείο backlinks, ή Search Console → Σύνδεσμοι → Κορυφαίες συνδεδεμένες σελίδες | Σελίδες με συνδέσμους δεν διαγράφονται χωρίς ανακατεύθυνση |
| Μετατροπές | Landing pages του GA4 με βασικά συμβάντα | Αξία για την επιχείρηση, πέρα από την επισκεψιμότητα |
| Τελευταία ενημέρωση | CMS | Πλαίσιο, όχι κανόνας απόφασης |
| Σημειώσεις ποιότητας | Χειροκίνητη ανάγνωση | Ακρίβεια, ταίριασμα πρόθεσης, λεπτό ή διπλότυπο κείμενο |
| Απόφαση | Εσείς | Κράτημα, ενημέρωση, ένωση, ανακατεύθυνση ή αφαίρεση |
| URL στόχος | Εσείς | Για ενώσεις και ανακατευθύνσεις |
Πώς κάνετε έλεγχο περιεχομένου, βήμα προς βήμα
- 1
Φτιάξτε τον κατάλογο URL
Ενώστε το XML sitemap, ένα crawl του ιστότοπου και την εξαγωγή Σελίδων του Search Console. Αφαιρέστε τα διπλότυπα, και βάλτε τα URL που ανακατευθύνουν ή επιστρέφουν σφάλματα σε ξεχωριστή τεχνική λίστα.
- 2
Προσθέστε 12 μήνες δεδομένων Search Console
Κλικ, impressions και μέση θέση ανά σελίδα. Οι δώδεκα μήνες εξομαλύνουν την εποχικότητα. Προσθέστε δεύτερη στήλη που συγκρίνει τους τελευταίους τρεις μήνες με τους ίδιους τρεις μήνες έναν χρόνο πριν, για να πιάσετε τη φθορά.
- 3
Προσθέστε την κορυφαία αναζήτηση κάθε σελίδας
Για τις σελίδες που μετράνε, φιλτράρετε την Απόδοση με τη σελίδα και σημειώστε την αναζήτηση με τα περισσότερα κλικ. Όταν δύο URL μοιράζονται κορυφαία αναζήτηση, σημειώστε και τα δύο: είναι υποψήφια για ένωση.
- 4
Προσθέστε backlinks και μετατροπές
Referring domains ανά URL και μετατροπές ανά landing page. Αυτές οι δύο στήλες προστατεύουν σελίδες με λίγη επισκεψιμότητα αναζήτησης αλλά με πραγματική αξία.
- 5
Διαβάστε την ποιότητα στο χέρι, εκεί που μετράει
Δεν χρειάζεται να διαβάσετε κάθε σελίδα. Διαβάστε όσες οδεύουν σε ενημέρωση ή ένωση, και ελέγξτε δειγματοληπτικά τη λίστα αφαίρεσης. Σημειώστε τι είναι ξεπερασμένο, λεπτό ή εκτός πρόθεσης.
- 6
Εφαρμόστε τους κανόνες απόφασης
Χρησιμοποιήστε τον πίνακα αποφάσεων παρακάτω για ένα πρώτο πέρασμα, και αλλάξτε την απόφαση όπου οι σημειώσεις σας διαφωνούν. Γράψτε URL στόχο για κάθε ένωση και ανακατεύθυνση.
- 7
Παραδώστε σε παρτίδες και σημειώστε
Προχωρήστε τις αποφάσεις σε παρτίδες των 10 έως 30 σελίδων και καταγράψτε την ημερομηνία κάθε παρτίδας, ώστε να μπορείτε να πείτε ποια αλλαγή κίνησε ποιον αριθμό.
- 8
Μετρήστε ύστερα από τέσσερις έως οκτώ εβδομάδες
Συγκρίνετε τα κλικ προς τις σελίδες που άγγιξε η δουλειά και προς τους στόχους ένωσης, για τον ίδιο αριθμό ημερών πριν και μετά, έναντι του υπόλοιπου ιστότοπου.
Ο πίνακας αποφάσεων
| Απόφαση | Συνηθισμένα σήματα | Τι κάνετε |
|---|---|---|
| Κράτημα | Σταθερά ή αυξανόμενα κλικ, η θέση κρατιέται, το περιεχόμενο είναι ακριβές | Αφήστε την. Προσθέστε εσωτερικούς συνδέσμους από νεότερες σελίδες |
| Ενημέρωση | Πραγματικά impressions, η θέση ή τα κλικ γλιστρούν, το περιεχόμενο είναι εν μέρει ξεπερασμένο | Ανανεώστε το κείμενο, απαντήστε καλύτερα στη σημερινή αναζήτηση, ξαναγράψτε το title tag |
| Ένωση | Δύο ή περισσότερα URL μοιράζονται κορυφαία αναζήτηση ή καλύπτουν το ίδιο θέμα λεπτά | Ενώστε τα στο ισχυρότερο URL, και κάντε 301 τα υπόλοιπα προς αυτό |
| Ανακατεύθυνση | Το θέμα αποσύρθηκε (παλιό προϊόν, περασμένη εκδήλωση), αλλά το URL έχει συνδέσμους ή κλικ | 301 προς την πλησιέστερη τρέχουσα σελίδα |
| Αφαίρεση | Κάτω από ~10 κλικ σε 12 μήνες, κανένα referring domain, καμία μετατροπή, κανένας σκοπός | Διαγραφή (410) ή noindex, αν πρέπει να μείνει για τους χρήστες |
Το όριο κλικ για την αφαίρεση εξαρτάται από τον ιστότοπο. Σε μικρό ιστότοπο τοπικής επιχείρησης, μια σελίδα με 10 κλικ τον χρόνο μπορεί ακόμη να είναι η μόνη σελίδα για μια υπηρεσία που πουλάτε. Κοιτάξτε τη στήλη του σκοπού για την επιχείρηση πριν κοιτάξετε τη στήλη της επισκεψιμότητας.
Διαγραφή, noindex ή ανακατεύθυνση;
| Περίσταση | Κατάλληλη επιλογή |
|---|---|
| Η σελίδα έχει backlinks ή κλικ και υπάρχει κοντινή αντικατάσταση | Ανακατεύθυνση 301 προς την αντικατάσταση |
| Χωρίς συνδέσμους, χωρίς κλικ, χωρίς αντικατάσταση | Διαγραφή και απάντηση 410 (ή 404) |
| Οι χρήστες τη χρειάζονται, η αναζήτηση όχι (σελίδες ευχαριστίας, εσωτερικά φίλτρα) | Κρατήστε την ενεργή και προσθέστε noindex |
| Η σελίδα είναι προσωρινά ξεπερασμένη | Ενημερώστε την. Μην αφαιρείτε URL που θα χρειαστείτε ξανά |
Πρότυπο ελέγχου περιεχομένου
Επικολλήστε αυτή τη γραμμή κεφαλίδων σε ένα φύλλο. Οι γραμμές-δείγμα δείχνουν πώς μοιάζουν οι συμπληρωμένες γραμμές.
url,τυπος,κλικ_12μ,impressions_12μ,μεση_θεση,μεταβολη_κλικ_pct,κορυφαια_αναζητηση,referring_domains,μετατροπες_12μ,τελευταια_ενημερωση,σημειωσεις,αποφαση,url_στοχος
/blog/invoice-template,blog,8420,212000,4.1,-3,πρότυπο τιμολογίου,31,96,2025-02,Ακριβές,κράτημα,
/blog/late-payment-tips,blog,1960,88000,9.8,-38,καθυστερημένη πληρωμή,4,12,2023-06,Παλιές αναφορές σε νόμο,ενημέρωση,
/blog/how-to-chase-invoices,blog,640,41000,14.2,-12,καθυστερημένη πληρωμή,1,2,2022-11,Επικαλύπτεται με το late-payment-tips,ένωση,/blog/late-payment-tips
/features/legacy-export,feature,120,9000,11.5,-70,εξαγωγή csv,6,0,2021-04,Η λειτουργία αποσύρθηκε,ανακατεύθυνση,/features/integrations
/blog/company-picnic-2021,blog,3,400,38.0,-50,,0,0,2021-08,Χωρίς σκοπό,αφαίρεση,Επεξεργασμένο παράδειγμα
Επεξεργασμένο παράδειγμα (υποθετικοί αριθμοί), με τις γραμμές παραπάνω. Η σελίδα του προτύπου τιμολογίου είναι η ισχυρότερη σελίδα του ιστότοπου, οπότε μένει και κερδίζει συνδέσμους από νεότερα άρθρα. Το άρθρο για την καθυστερημένη πληρωμή έχει ακόμη ζήτηση (88,000 impressions) αλλά έχασε το 38% των κλικ του ενώ η θέση του γλίστρησε προς το 10: ενημέρωση. Το άρθρο «πώς κυνηγάτε τιμολόγια» μοιράζεται την κορυφαία αναζήτηση και κατατάσσεται χαμηλότερα, οπότε ενώνεται με το άρθρο της καθυστερημένης πληρωμής και ανακατευθύνεται, και έτσι σταματούν δύο σελίδες να διεκδικούν την ίδια αναζήτηση (δείτε τη ροή). Η αποσυρμένη σελίδα λειτουργίας έχει ακόμη έξι referring domains, οπότε ανακατευθύνεται αντί να διαγραφεί. Το άρθρο του πικνίκ φεύγει.
Σε έναν πραγματικό έλεγχο λίγων εκατοντάδων URL, το συνηθισμένο αποτέλεσμα είναι μια σύντομη λίστα ενημερώσεων που κουβαλά το μεγαλύτερο μέρος του οφέλους, λίγες ενώσεις, και μια λίστα αφαίρεσης που κυρίως τακτοποιεί το crawl αντί να προσθέτει από μόνη της επισκεψιμότητα.
Μετά τον έλεγχο: κάντε τις αποφάσεις δουλειά
Ο έλεγχος είναι χρήσιμος μόνο αν οι αποφάσεις παραδοθούν. Βάλτε τις γραμμές ενημέρωσης και ένωσης στο πλάνο SEO, μετρημένες σε κλικ όπως κάθε άλλο στοιχείο, και αντιμετωπίστε τις γρήγορες αναδιατυπώσεις title tag ως γρήγορες νίκες. Για κάθε ενημερωμένη σελίδα, ελέγξτε το title tag και το meta description απέναντι στις αναζητήσεις για τις οποίες παίρνει impressions σήμερα, με τον οδηγό υψηλά impressions, χαμηλό CTR.
Το AnotherSEOGuru App τρέχει συνεχώς τους ανιχνευτές φθοράς και σελίδων που διεκδικούν την ίδια αναζήτηση πάνω στα δεδομένα του Search Console σας, ώστε μετά τον έλεγχο να μαθαίνετε για την επόμενη σελίδα που αρχίζει να γλιστρά, αντί να περιμένετε έναν χρόνο. Η ζωντανή επίδειξη τους δείχνει σε δείγμα δεδομένων.
Συνηθισμένα λάθη στον έλεγχο περιεχομένου
- Διαγραφή με βάση την ηλικία. Παλιές σελίδες που ακόμη κερδίζουν κλικ ή συνδέσμους είναι περιουσία. Αποφασίστε με δεδομένα.
- Αγνόηση των συνδέσμων κατά την αφαίρεση. Διαγραμμένη σελίδα με referring domains πετά αυθεντία που μια ανακατεύθυνση θα κρατούσε.
- Ένωση χωρίς ανακατεύθυνση. Το URL που ενώθηκε αλλού πρέπει να κάνει 301 προς τον στόχο, και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι πρέπει να ενημερωθούν ώστε να δείχνουν κατευθείαν στον στόχο.
- Έλεγχος μόνο του blog. Σελίδες προϊόντος, κατηγορίας και υπηρεσίας φθείρονται και επικαλύπτονται και αυτές.
- Παράδοση των πάντων σε μία ημέρα. Δεν θα ξέρετε ποια αλλαγή προκάλεσε ποιο αποτέλεσμα.
Σχετικοί οδηγοί
Πόσο διαρκεί ένας έλεγχος περιεχομένου;
Τι διαφέρει ο έλεγχος περιεχομένου από τον κατάλογο περιεχομένου;
Πόσο συχνά κάνω έλεγχο περιεχομένου;
Βελτιώνει το SEO η αφαίρεση σελίδων χαμηλής ποιότητας;
Μπορώ να κάνω έλεγχο περιεχομένου μόνο με δωρεάν εργαλεία;
Βρείτε αυτές τις ευκαιρίες στα δικά σας δεδομένα
Ανεβάστε την εξαγωγή του Search Console στο δωρεάν εργαλείο ευκαιριών. Τρέχει στον browser σας, τίποτα δεν ανεβαίνει και δεν χρειάζεται εγγραφή.
Σας βοήθησε αυτή η σελίδα;