Οι τοπικές αναζητήσεις κρίνονται σε δύο σημεία: στον χάρτη της Google (map pack) και στα οργανικά αποτελέσματα κάτω από αυτόν. Το προφίλ σας και το site σας πρέπει να δουλεύουν μαζί για να εμφανίζεστε και στα δύο.
Ξεκινάμε από τη βελτιστοποίηση του Google Business Profile - κατηγορίες, υπηρεσίες, φωτογραφίες, ερωτήσεις - και από τη συνέπεια των τοπικών καταχωρήσεων και του NAP, γιατί οι αντιφάσεις σε επωνυμία, διεύθυνση και τηλέφωνο κοστίζουν εμπιστοσύνη στους αλγορίθμους.
Παράλληλα χτίζουμε τοπικές λέξεις-κλειδιά και landing pages με στόχευση ανά περιοχή, όπου η ζήτηση το δικαιολογεί - για παράδειγμα Κως Πόλη, Τιγκάκι και Μαστούρι.
Η στρατηγική κριτικών κλείνει τον κύκλο: σταθερή ροή αξιολογήσεων και απαντήσεις σε αυτές, που μετράνε τόσο για την κατάταξη όσο και για το ποσοστό κλήσεων.
Σε αγορές φιλοξενίας και τουρισμού η αναζήτηση είναι εποχική και συχνά ξενόγλωσση: η ζήτηση χτίζεται μήνες πριν την άφιξη και μεγάλο μέρος της περνά από OTA. Δουλεύουμε ώστε οι απευθείας κρατήσεις να μη χάνονται σε αυτή τη διαδρομή, με πολυγλωσσική στόχευση εκεί που υπάρχει πραγματική ζήτηση.