Dashboard SEO: τι να δείχνει, πώς να το διατάξετε και πού να το φτιάξετε

Ένα χρήσιμο dashboard SEO δείχνει, σε μία οθόνη, αν μεγαλώνει η οργανική αναζήτηση χωρίς επωνυμία, ποιες σελίδες και αναζητήσεις προκάλεσαν την αλλαγή, και αν κάτι έχει χαλάσει. Φτιάχνεται για έναν αναγνώστη τη φορά, βάζει το αποτέλεσμα της επιχείρησης πάνω αριστερά, και κάθε widget απαντά σε ερώτηση που κάποιος κάνει στ’ αλήθεια. Έξι έως δέκα widgets αρκούν. Dashboard με σαράντα γραφήματα είναι σωρός δεδομένων που κανείς δεν ανοίγει μετά τη δεύτερη εβδομάδα.

Dashboard ή αναφορά: τι χρειάζεστε;#

Τα δύο μπερδεύονται, και από αυτό το μπέρδεμα μένουν αδιάβαστα τόσα dashboard. Το dashboard είναι για όσους ελέγχουν συχνά και θέλουν να πιάσουν την αλλαγή νωρίς. Η αναφορά είναι για όσους ελέγχουν κάθε μήνα και θέλουν συμπέρασμα γραμμένο για εκείνους. Οι περισσότερες ομάδες χρειάζονται και τα δύο: dashboard για όποιον κάνει τη δουλειά SEO, και σύντομη γραπτή αναφορά για τον ιδιοκτήτη ή τον πελάτη, όπως περιγράφεται στις αναφορές SEO.

Τι πρέπει να δείχνει ένα dashboard SEO, ανά αναγνώστη#

Αποφασίστε για ποιον είναι το dashboard πριν προσθέσετε έστω και ένα γράφημα. Τα ίδια δεδομένα υπηρετούν διαφορετικές ερωτήσεις, και ένα dashboard που προσπαθεί να υπηρετήσει τους πάντες δεν υπηρετεί κανέναν.

Αν μπορείτε να φτιάξετε μόνο ένα, φτιάξτε το για όποιον θα δράσει πάνω του: συνήθως τον ειδικό SEO. Οι ιδιοκτήτες και οι πελάτες εξυπηρετούνται καλύτερα από γραπτή μηνιαία σύνοψη παρά από ένα dashboard στο οποίο ξεχνούν να συνδεθούν.

Διάταξη, widget προς widget#

Διαβάστε ένα dashboard όπως διαβάζουν οι άνθρωποι μια σελίδα: από πάνω προς τα κάτω, από αριστερά προς τα δεξιά. Πρώτα το αποτέλεσμα, μετά η εξήγηση, τελευταία η διάγνωση. Αυτή η διάταξη δουλεύει για τους περισσότερους ιστότοπους που παίρνουν τα οργανικά δεδομένα από το Google Search Console και τις μετατροπές από ένα εργαλείο analytics.

Πρότυπο dashboard SEO#

Αντιγράψτε αυτό το σκαρίφημα στο εργαλείο που θα διαλέξετε. Κάθε γραμμή είναι ένα widget, με την ερώτηση που απαντά δίπλα του, ώστε όποιος το επεξεργαστεί αργότερα να ξέρει γιατί βρίσκεται εκεί.

# Dashboard SEO: [Ιστότοπος] · Διάστημα: [τελευταίες 28 ημέρες] έναντι [προηγούμενων 28 ημερών] και [ίδιας περιόδου πέρυσι]

Σειρά 1 · Αποτέλεσμα
[Κλικ χωρίς επωνυμία] [Οργανικές μετατροπές] [Οργανικό ποσοστό μετατροπής]  -> Μεγαλώνει το SEO την επιχείρηση;

Σειρά 2 · Πορεία
[Κλικ σε 16 μήνες: γραμμή επωνυμίας + γραμμή χωρίς επωνυμία, με σημειώσεις δημοσιεύσεων]  -> Η ανάπτυξη είναι πραγματική ή εποχική;

Σειρά 3 · Ορατότητα
[Αναζητήσεις στις 3 / 10 / 20 πρώτες στον χρόνο] [Αναζητήσεις με CTR πολύ κάτω από τη θέση]  -> Βελτιώνονται οι κατατάξεις και τα snippets;

Σειρά 4 · Αιτίες
[10 σελίδες που κερδίζουν περισσότερο] [10 σελίδες που χάνουν περισσότερο] [Μετατροπές ανά οργανική landing page]  -> Τι κινήθηκε, και μετράει;

Σειρά 5 · Υγεία
[Βασικές σελίδες στο ευρετήριο %] [URL που περνούν τα Core Web Vitals %]  -> Έχει χαλάσει κάτι;

Πώς φτιάχνετε dashboard από το Search Console#

Το μεγαλύτερο μέρος ενός dashboard SEO έρχεται από το Search Console, οπότε βοηθά να ξέρετε τα όρια των δεδομένων πριν σχεδιάσετε γύρω από αυτά.

• Το ιστορικό είναι 16 μήνες. Αν θέλετε μακρύτερες συγκρίσεις έτους με έτος, αποθηκεύετε τα δεδομένα μόνοι σας κάθε μήνα.
• Οι δύο ή τρεις τελευταίες ημέρες είναι ελλιπείς. Κλείστε το διάστημα λίγες ημέρες πριν, αλλιώς οι τελευταίες τιμές θα μοιάζουν πάντα με πτώση.
• Κάποιες αναζητήσεις κρύβονται. Οι σπάνιες αναζητήσεις ανωνυμοποιούνται, οπότε τα σύνολα στο επίπεδο αναζήτησης είναι χαμηλότερα από τα σύνολα του ιστότοπου. Συγκρίνετε όμοια με όμοια.
• Το περιβάλλον ιστού εξάγει 1,000 γραμμές. Dashboard που στηρίζονται στο API ή σε connector μπορούν να διαβάσουν πολύ περισσότερες, και αυτό μετράει στους μεγάλους ιστότοπους.
• Η μέση θέση είναι μέσος όρος. Μια σκάλα κατατάξεων (πλήθος αναζητήσεων στις 3, στις 10 και στις 20 πρώτες) διαβάζεται πιο εύκολα και παρερμηνεύεται πιο δύσκολα.

Στο Looker Studio, ο χωρισμός επωνυμίας γίνεται με ένα πεδίο υπολογισμού στη διάσταση Query. Οι συναρτήσεις regex του Looker Studio ταιριάζουν ολόκληρο το κείμενο, οπότε τυλίξτε το μοτίβο σε .* και χρησιμοποιήστε (?i) για να αγνοήσετε πεζά και κεφαλαία:

CASE
  WHEN REGEXP_MATCH(Query, "(?i).*(acme|acme shop|acmeshop).*") THEN "Επωνυμία"
  ELSE "Χωρίς επωνυμία"
END

Looker Studio, φύλλο εργασίας ή εφαρμογή#

Το Looker Studio είναι η σωστή επιλογή όταν χρειάζεστε διάταξη που δεν προσφέρει κανένα εργαλείο, ή όταν ενώνετε το SEO με πληρωμένα δεδομένα και δεδομένα CRM. Ένα φύλλο εργασίας αρκεί για έναν ιστότοπο που ελέγχεται κάθε μήνα. Μια εφαρμογή αποσβένει το κόστος της όταν οι ώρες συντήρησης σε πολλούς ιστότοπους κοστίζουν περισσότερο από τη συνδρομή. Για πλήρη σύγκριση των επιλογών, δείτε τα εργαλεία αναφορών SEO.

Συνηθισμένα λάθη σε dashboard SEO#

• Χωρίς χωρισμό επωνυμίας. Τα συνολικά οργανικά κλικ ανεβαίνουν μετά από τηλεοπτική καμπάνια και η ομάδα SEO παίρνει τα εύσημα, ή πέφτουν και παίρνει την ευθύνη.
• Συνολικά impressions ως τίτλος. Τα impressions μεγαλώνουν όταν κατατάσσεστε στην πέμπτη σελίδα για περισσότερες αναζητήσεις. Βάλτε τα δίπλα στα κλικ και στη σκάλα κατατάξεων.
• Βαθμοί αυθεντίας τρίτων ως KPI. Είναι εκτιμήσεις εργαλείων, όχι δείκτες της Google. Δείτε τα KPI SEO για το τι να παρακολουθείτε στη θέση τους.
• Κάθε γράφημα σε μία οθόνη. Αν ένα widget δεν έχει αλλάξει απόφαση μέσα σε τρεις μήνες, αφαιρέστε το.
• Χωρίς περίοδο σύγκρισης. Ένας αριθμός χωρίς την προηγούμενη περίοδο και χωρίς πέρυσι δίπλα του δεν λέει τίποτα.
• Χωρίς σημειώσεις. Χωρίς ημερομηνίες δημοσιεύσεων και ενημερώσεων, κάθε κίνηση γίνεται συζήτηση.
• Ελλιπείς ημέρες μέσα στο διάστημα. Οι πιο πρόσφατες ημέρες μοιάζουν πάντα με πτώση ώσπου να συμπληρωθούν τα δεδομένα.

Λίστα για να το φτιάξετε#

1. 1

   Ονομάστε τον αναγνώστη και τις τρεις ερωτήσεις του

   Γράψτε τις στην κορυφή του dashboard. Κάθε widget πρέπει να απαντά σε μία από αυτές.

2. 2

   Ορίστε τους όρους επωνυμίας μία φορά

   Συμφωνήστε το regex επωνυμίας, μαζί με ανορθογραφίες και ονόματα προϊόντων, και χρησιμοποιήστε το παντού.

3. 3

   Συνδέστε το Search Console και τα analytics

   Χρησιμοποιήστε την ιδιότητα που καλύπτει όλον τον ιστότοπο (ιδιότητα domain, αν έχετε) και το τμήμα οργανικής αναζήτησης στα analytics.

4. 4

   Φτιάξτε πρώτα τη σειρά 1

   Κλικ χωρίς επωνυμία και οργανικές μετατροπές, με τις δύο περιόδους σύγκρισης. Αν αυτή η σειρά είναι λάθος, τίποτα άλλο δεν μετράει.

5. 5

   Προσθέστε πορεία, ορατότητα και αιτίες

   Την πορεία με και χωρίς επωνυμία, τη σκάλα κατατάξεων, το CTR έναντι της θέσης και τις μεγαλύτερες μετακινήσεις.

6. 6

   Προσθέστε σημειώσεις

   Καταγράψτε δημοσιεύσεις, μεταφορές και επιβεβαιωμένες ενημερώσεις της Google, ώστε οι αλλαγές να έχουν πλαίσιο.

7. 7

   Δοκιμάστε το με τον αναγνώστη

   Ζητήστε του να απαντήσει στις τρεις ερωτήσεις του χρησιμοποιώντας μόνο το dashboard. Αφαιρέστε ό,τι δεν χρησιμοποίησε.

8. 8

   Αναθεωρήστε κάθε τρίμηνο

   Βγάλτε τα widgets που δεν κοιτάζει κανείς και ελέγξτε ότι το regex επωνυμίας καλύπτει ακόμη τα νέα ονόματα προϊόντων.

Χωρίς να το χτίσετε, με το AnotherSEOGuru App#

Το AnotherSEOGuru App συνδέεται στο Search Console και δείχνει το μεγαλύτερο μέρος αυτής της διάταξης χωρίς να φτιάξετε τίποτα: φίλτρα χωρίς επωνυμία, τη σκάλα κατατάξεων, έναν βαθμό υγείας αναζήτησης από την ορμή των κλικ, το CTR έναντι των αναμενόμενων θέσεων και την κάλυψη των 10 πρώτων, τις μεγαλύτερες μετακινήσεις, και σημειώσεις για τις δικές σας δημοσιεύσεις και για επιβεβαιωμένες ενημερώσεις της Google. Τα στατιστικά του Search Console δεν κοστίζουν μονάδες σε κανένα πακέτο. Όταν το dashboard πρέπει να γίνει μηνιαία αναφορά, η Αναφορές → Αναφορά πελάτη φτιάχνει εκτυπώσιμη αναφορά για οποιονδήποτε ιστότοπο και διάστημα, με το δικό σας όνομα στο πακέτο Agency. Δείτε τις white-label αναφορές SEO. Η ζωντανή επίδειξη το δείχνει σε δείγμα δεδομένων, και τα πακέτα είναι στη σελίδα πακέτων.