Εργαλεία αναφορών SEO: πώς να διαλέξετε, με δίκαιη ματιά στις βασικές επιλογές

Το εργαλείο αναφορών SEO που σας ταιριάζει είναι αυτό που ταιριάζει σε ό,τι αναφέρετε και σε όποιον το διαβάζει. Αν οι αναφορές σας καλύπτουν το SEO μαζί με πληρωμένες διαφημίσεις, κοινωνικά δίκτυα και email, ταιριάζει ένα εργαλείο dashboard πολλών καναλιών. Αν καλύπτουν μόνο την οργανική αναζήτηση και θέλετε την ανάλυση έτοιμη, ταιριάζει ένα εργαλείο SEO που στηρίζεται στο Search Console. Αν πληρώνετε ήδη μια σουίτα SEO, ο κατασκευαστής αναφορών της μπορεί να αρκεί. Αποφασίστε πρώτα αυτά τα τρία σημεία, και μετά συγκρίνετε τα εργαλεία στην ακρίβεια των δεδομένων, στον χρόνο που γλιτώνετε ανά αναφορά και στο κόστος ανά πελάτη.

Τα κριτήρια που μετράνε#

Οι βασικές κατηγορίες#

Οι επιλογές, μία προς μία#

Looker Studio#

Το δωρεάν εργαλείο dashboard της Google, με εγγενείς connectors για το Search Console και το Google Analytics και connectors συνεργατών για πολλές άλλες πηγές. Ταιριάζει σε ομάδες που θέλουν πλήρη έλεγχο της διάταξης ή χρειάζεται να ενώσουν το SEO με πληρωμένα δεδομένα και δεδομένα CRM. Το κόστος είναι χρόνος: κάποιος πρέπει να φτιάξει το πρότυπο, να συντηρεί πεδία υπολογισμού όπως ο χωρισμός επωνυμίας, και να το διορθώνει όταν αλλάζει ένας connector ή ένα πεδίο. Οι connectors συνεργατών για πηγές εκτός Google είναι συχνά επί πληρωμή. Ο οδηγός για το dashboard SEO περιλαμβάνει μια διάταξη και το πεδίο regex επωνυμίας για να ξεκινήσετε.

AgencyAnalytics#

Πλατφόρμα αναφορών φτιαγμένη για agencies marketing, με connectors dashboard για πολλά κανάλια, dashboard προς τον πελάτη και επιλογές white-label. Είναι ισχυρός υποψήφιος για agencies των οποίων οι πελάτες αγοράζουν SEO μαζί με PPC, κοινωνικά δίκτυα και άλλες υπηρεσίες και περιμένουν τα πάντα σε ένα σημείο. Ελέγξτε πόσο βαθιά πηγαίνουν τα δεδομένα SEO για τις δικές σας ανάγκες και πώς η χρέωση μεγαλώνει με τον αριθμό των πελατών.

Whatagraph#

Εργαλείο αναφορών marketing που εστιάζει στο να ενώνει δεδομένα από πολλά κανάλια σε οπτικές αναφορές που μοιράζονται. Ταιριάζει σε agencies και εσωτερικές ομάδες που αναφέρουν πολλά κανάλια ταυτόχρονα, ιδίως όπου μετράει η παρουσίαση. Όπως και στα άλλα εργαλεία πολλών καναλιών, η ανάλυση SEO είναι τόσο καλή όσο οι πηγές που συνδέετε, οπότε επιβεβαιώστε την κάλυψη του Search Console σε μια δοκιμή.

DashThis#

Εργαλείο αναφορών με dashboard, συνδέσεις για πολλά κανάλια marketing και έτοιμα πρότυπα. Ταιριάζει σε ομάδες που θέλουν γρήγορο, τακτοποιημένο dashboard πολλών καναλιών χωρίς να το χτίσουν στο Looker Studio. Ελέγξτε αν τα πρότυπά του καλύπτουν τους δείκτες SEO της λίστας KPI SEO, όπως τον χωρισμό επωνυμίας, και πώς η χρέωση μεγαλώνει με τα dashboard.

Κατασκευαστές αναφορών Semrush και Ahrefs#

Αν πληρώνετε ήδη μια σουίτα SEO, οι δυνατότητες αναφοράς της είναι το προφανές πρώτο πράγμα που δοκιμάζετε. Και οι δύο προσφέρουν τρόπους να γίνουν αναφορές τα δικά τους δεδομένα (κατατάξεις, backlinks, έλεγχοι ιστότοπου, ορατότητα ανταγωνιστών), με επιλογές να μπουν και δεδομένα Google. Η δύναμη είναι να έχετε έρευνα και αναφορές σε μία συνδρομή. Η επιφύλαξη είναι ότι τα νούμερα επισκεψιμότητας και λέξεων-κλειδιών μιας σουίτας είναι εκτιμήσεις. Για ό,τι έλαβε στ’ αλήθεια ο πελάτης, χρησιμοποιήστε τα κλικ του Search Console. Ελέγξτε ποιες δυνατότητες αναφοράς και white-label περιλαμβάνει το τρέχον πακέτο σας.

SE Ranking#

Πλατφόρμα SEO όλα-σε-ένα, με παρακολούθηση κατατάξεων, ελέγχους και κατασκευαστή αναφορών. Τη σκέφτονται συχνά agencies και ελεύθεροι επαγγελματίες που θέλουν έρευνα SEO και αναφορές πελατών σε ένα εργαλείο, με χαμηλότερο σημείο εισόδου από τις μεγαλύτερες σουίτες. Ελέγξτε ποιες επιλογές αναφοράς και white-label βρίσκονται στο πακέτο που θα αγοράζατε.

AnotherSEOGuru App#

Το δικό μας εργαλείο, χτισμένο πάνω στο Google Search Console. Η Αναφορές → Αναφορά πελάτη φτιάχνει εκτυπώσιμη αναφορά με την επωνυμία σας, για οποιονδήποτε ιστότοπο και διάστημα, με βασικούς δείκτες, πορεία, επιτυχίες, κορυφαίες αναζητήσεις και σελίδες και τη δουλειά που παραδώσατε, και μπορείτε να την εκτυπώσετε ή να την αποθηκεύσετε ως PDF. Η ίδια εφαρμογή βρίσκει ευκαιρίες με εκτιμώμενη επίδραση σε κλικ, μετρά τις διορθώσεις που παραδόθηκαν πριν και μετά έναντι του υπόλοιπου ιστότοπου, και στο πακέτο Agency προσθέτει αναφορές με το δικό σας όνομα, πύλη πελάτη, CRM πελατών και πορεία πωλήσεων. Τα στατιστικά του Search Console και οι αναφορές πελατών δεν κοστίζουν μονάδες σε κανένα πακέτο. Τα τρέχοντα πακέτα είναι στη σελίδα πακέτων.

Πού δεν είναι η κατάλληλη επιλογή: αν οι αναφορές σας πρέπει να ενώνουν το SEO με πληρωμένες διαφημίσεις, κοινωνικά δίκτυα και email σε ένα έγγραφο, ένα εργαλείο πολλών καναλιών θα σας εξυπηρετήσει καλύτερα. Αν θέλετε καμβά με σύρσιμο και δεκάδες connectors τρίτων, το Looker Studio ή ένα εργαλείο dashboard είναι πιο ευέλικτο. Αν η ομάδα σας ζει στα δεδομένα του Semrush ή του Ahrefs και αναφέρει κυρίως backlinks και εκτιμήσεις ανταγωνιστών, είναι απλούστερο να μείνετε σε εκείνη τη σουίτα. Και αν διαχειρίζεστε περισσότερους ιστότοπους από τους 30 του πακέτου Agency, ελέγξτε πρώτα μαζί μας αν ταιριάζει.

Ποιο εργαλείο ταιριάζει σε ποια ομάδα#

Πώς κάνετε δίκαιη δοκιμή#

1. 1

   Διαλέξτε έναν πραγματικό πελάτη και έναν πραγματικό μήνα

   Χρησιμοποιήστε τον ίδιο ιστότοπο και το ίδιο διάστημα σε κάθε εργαλείο που δοκιμάζετε, ώστε η σύγκριση να είναι δίκαιη.

2. 2

   Γράψτε την αναφορά που χρειάζεστε

   Χρησιμοποιήστε τις ενότητες του πρότυπου αναφοράς SEO ως στόχο, και σημειώστε ποιες συμπληρώνει κάθε εργαλείο.

3. 3

   Ελέγξτε τους αριθμούς απέναντι στο Search Console

   Τα κλικ και τα impressions πρέπει να ταιριάζουν με το Search Console για την ίδια ιδιότητα, το ίδιο διάστημα και τα ίδια φίλτρα. Οι μικρές διαφορές θέλουν εξήγηση.

4. 4

   Χρονομετρήστε όλη τη δουλειά

   Από τη σύνδεση των δεδομένων μέχρι μια αναφορά που θα στέλνατε. Πολλαπλασιάστε με τον αριθμό των πελατών σας για να βγάλετε ώρες τον μήνα.

5. 5

   Δείξτε το αποτέλεσμα σε πελάτη ή προϊστάμενο

   Ρωτήστε τι κατάλαβαν στο πρώτο λεπτό. Αυτή είναι η πραγματική δουλειά της αναφοράς.

6. 6

   Υπολογίστε το κόστος στο διπλάσιο του σημερινού μεγέθους

   Υπολογίστε το μηνιαίο κόστος τώρα και με διπλάσιους πελάτες, ιστότοπους ή θέσεις.

Τι δεν κάνει κανένα εργαλείο για εσάς#

Κάθε εργαλείο μπορεί να σχεδιάσει ένα γράφημα. Κανένα δεν μπορεί να αποφασίσει τι χρειάζεται να ακούσει ο πελάτης. Τη σύνοψη, τις αιτίες πίσω από τις μεγάλες μετακινήσεις και το πλάνο του επόμενου μήνα τα γράφει άνθρωπος που ξέρει τον λογαριασμό. Η δομή γι’ αυτό βρίσκεται στις αναφορές SEO. Για τα agencies, η εταιρική ταυτότητα και η παράδοση καλύπτονται στις white-label αναφορές SEO, και το δέσιμο της αναφοράς με ό,τι υποσχεθήκατε στη διαδικασία πώλησης ξεκινά από μια σαφή πρόταση SEO.

Για να δείτε την επιλογή που στηρίζεται στο Search Console χωρίς εγγραφή, ανοίξτε τη ζωντανή επίδειξη, ή διαβάστε πώς ο χώρος εργασίας για agencies χειρίζεται πελάτες, αναφορές και την πύλη.